五一期间，一部非BBC出品的英剧火了，就是路虎品牌打造的《揽胜人生》网络直播英剧。

作为英剧迷的我，从没想过有一天还会追起这样一部剧，并且还追得津津有味。虽是车企打造，但毫不夸张的说，《揽胜人生》表现出了不输BBC精品的水准，大气的配乐、精致考究的画面以及丰富的内容，完全就是一场听觉、视觉盛宴。

如果没有这部剧，五一假期一直宅家的我应该不会那么充实，也不一定会对路虎品牌和揽胜家族的进化史如此了解。

这也再次验证了品牌文化才是最强的营销，对于像路虎这样具有深厚内涵的品牌来说，品牌文化就是它最宝贵的财富，一场全面展现路虎品牌文化及揽胜家族的网络直播英剧，让路虎再次成为直播营销的赢家。

2020年，恰逢路虎揽胜家族诞生50周年，路虎品牌借第三个“世界路虎日”的庆祝时刻，携手银幕明星、商业翘楚和行业大咖，打造路虎揽胜50周年钜制——《揽胜人生》网络直播英剧，献礼品牌诞生72周年。

就像《揽胜人生》的剧名，路虎对这部网络英剧的定位是“承载着半个世纪的一部剧”，剧中浓缩了72年的路虎品牌和半个世纪的揽胜家族，一共有五集，分别为《特别的爱给特别的你》、《一揽众山小》、《冲上南天门》、《自驾游星河》、《与极光共舞》，全方位讲述了路虎品牌72年和揽胜家族50年的进化史。

第一集《特别的爱给特别的你》是对路虎品牌及揽胜家族的综述，后四集则分别讲述的是揽胜家族的四大车型，一个拥有72年历史的品牌，一个将奢华与优雅深耕了整整50年的揽胜家族，无疑是有无数动人的故事可以说的。

所以观看的过程也是不断被惊喜到的过程，为何路虎品牌能成为全球豪华SUV引领者，揽胜家族又有何魅力，在观看完直播后都有了答案。

1947年，路虎品牌创始人第一次在英国红码头湾的沙滩上勾勒出一款多功能车型的轮廓，成为了后来路虎品牌首款车型的灵感源泉。此后，经过一年紧锣密鼓的研发，路虎品牌的首款车型Series I在1948年的阿姆斯特丹车展首次亮相，标志路虎品牌正式诞生。

经过72年发展，路虎品牌已从当年的Series I单一车型发展到拥有揽胜系列、发现系列及Defender系列三大产品家族，其中揽胜系列作为路虎车系的中流砥柱，无疑是最能印证是路虎品牌实力的一个产品系列。

从1970年第一辆路虎揽胜问世，揽胜家族如今已经有50周年的历史，成长为了一个包括揽胜、揽胜运动版、星脉、极光在内的强大家族，并将豪华舒适与硬汉越野完美融合打造为自己的一张名片，50年间创造了无数辉煌瞬间。

1970年，第一代揽胜上市之初便配备了轻量化全铝V8发动机、全时四轮驱动和高效盘式制动器，为行业立下标杆。此后，揽胜还成为全球首款配备ABS防抱死制动系统、ETC电子牵引力控制系统和自动电控空气悬架的全地形SUV。

1971年，作为“工业设计卓越典范”的揽胜成为巴黎卢浮宫展出的第一件汽车展品。1972年，揽胜成为第一辆成功穿越达连地峡的车型。1979年，经特殊改装的揽胜摘得首届巴黎-达喀尔拉力赛桂冠。1985年，柴油动力版的揽胜“Bullet”打破27项速度纪录。2012年推出的第四代揽胜，是全球首款采用全铝车身架构的SUV，成为奢华的巅峰之作与现象级作品。

凭借着独特的英伦豪华风范和卓越的全地形能力，揽胜家族一直受到皇室和社会各界名流的青睐。

路虎是英国皇室外出活动的专用车，2015年，路虎为英国女王伊丽莎白二世女王打造了一款全新检阅车，这也是路虎推出的第四款皇家检阅用车。除英国皇室外，政治家、音乐大师、运动明星以及商界精英等社会各界名流，在选择他们的座驾时，不约而同将眼光投向揽胜，这些非凡成就无疑就是路虎品牌和揽胜家族魅力的最好证明。

这段时间以来，直播营销从一开始的新鲜事物，迅速有种泛滥的迹象。所以如何让自己的直播不被湮灭在海量直播中，成为每个品牌方都要思考的问题。

事实上，直播虽然是一种新的媒介形式，但底层逻辑没有改变，优质的内容永远是真正打动用户的关键，任何形式的品牌营销，都遵循内容为王，文化至上的内在逻辑。

路虎显然是这方面的高手，《揽胜人生》直播间高能不断，你能看到米其林大厨现场烹饪美食，英国皇室礼仪导师的绅士养成培训，各界艺术大咖的走心讲述……内容包罗万象，涵盖文化、艺术、美食、运动等等，全方位体现出路虎品牌及揽胜的皇家风范及高端品味，以充满质感和养分的高质内容在万千直播中脱颖而出。

如今直播营销借助名人效应扩大影响力的做法很常见，但人员的选择很重要，从这次直播可以发现路虎对人员的选择极为考究，既有形象口碑双佳且有实力的当红明星，也有不同领域的艺术大咖，共同点是这些名人都十分契合路虎高端的品牌定位以及浓厚的艺术气质，为直播增色不少。

早在宝马、雷克萨斯请新生代代言人之前，路虎已先一步为揽胜家族最年轻的成员极光选定了代言人，昨天刚刚新鲜出炉的新晋金像奖影后——周冬雨。她是首位90后金像金马双料影后，同时也是同为英国品牌的——维多利亚的秘密的新生代言人。

在揽胜家族中最年轻动感的极光与天生灵动的周冬雨相互映衬，相得益彰。虽然年轻，却实力雄厚，周冬雨成为90后新生代演员中最具实力的演员，她的未来不可限量。同样，在经历了半个世纪的锤炼之后，揽胜品牌也正在焕发全新生命力。

去年凭借湖南台音乐剧综艺《声入人心》走红的阿云嘎，凭借出众的形象及对自我作品的严格要求，一跃成为海内最炙手可热的音乐剧演员，他身上那股神秘的艺术家气质与有着行走的极简艺术品之称的揽胜星脉高度契合，由他来做星脉体验官显然十分合适。

还有多我爱美剧场直播中都有出现的非遗海派剪纸传承人李守白和李诗艺父女，作为优秀艺术家，他们的讲述显然更能体现路虎揽胜高雅的艺术气质。

如今直播千千万，但大部分的直播都是看过即忘，只有路虎这种能丰富品牌内涵的内容才值得一看再看。

伴随4G普及、5G依然来临，高科技也在改变人们工作、生活的方式。企业高管不再是神秘的“幕后大佬”，越来越多的企业高管走上舞台，坐在屏幕前与用户展开了直接互动。

这次《揽胜人生》英剧直播，路虎多位高管也是齐齐上阵，包括捷豹路虎全球董事捷豹路虎中国总裁潘庆、捷豹路虎中国及奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁李大龙、捷豹路虎中国及奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构产品及市场营销执行副总裁胡波、捷豹路虎中国及奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构常务副总裁朱恒利、捷豹路虎全球副总裁中国区首席财务官于均瑞，向观众讲述路虎及揽胜家族诞生前后的点滴、产品设计理念和亮点，他们所表现出的对品牌文化的深刻理解及产品知识的专业度，堪称业界典范。

在总时长超过15个小时的英剧《揽胜人生》中，胡波化身为主持人，不亚于专业主持人的口才以及专业度令人敬佩。

路虎品牌到揽胜家族，从品牌历史到产品细节，从英伦文化到用户喜好，胡波娓娓道来，全程在线。能做到这样专业且系统的知识输出只有两个原因：1、这个高端对品牌和产品的热爱到了骨子里；2、这个高端对工作的敬业到了骨子里。

胡波的全程高能表现也在各大直播平台收获了“路虎小哥哥”的头衔，这是用户对他的信任投票。

胡波身上表现出的专业气质在其他几位出场的高管身上也都有统一体现，值得一提的是，他们之中有一位还曾有十余年的留英经历，就是以往很少在公开场合露面的于均瑞，这背后的用意不难理解，他能够带来更为地道的英伦文化解读，更好地展现路虎品牌及揽胜家族作为“英伦符号”所蕴含的历史底蕴。

在企业与用户越来越近的当今时代，高管现身说法往往比明星代言更具说服力，消费者会更加相信高管的品牌背书与讲解。

细心的人或许会注意到，每位出镜的高管都身着笔挺而剪裁得体的西装，举手投足都表现出优越的绅士范，由他们担任路虎品牌及揽胜家族的官方背书人，起到了相得益彰的效果，感染力也更强。