《欲望都市》(Sex and the City)重启版《就这样》(And Just Like That)从开播到结束的话题度其实一直还蛮高的，除了角色新发展之外，讨论最多的当然是第一集里Big的故事。

到目前为止，大家应该都知道发生了什么吧？那就剧透咯。

《就这样》第一集里，Big在家骑Peloton运动单车时心脏病发而死。这段剧情播出之后，Peloton运动单车成了讨论热点。Peloton倒也算挺有自嘲精神，马上把扮演Big的Chris Noth请来拍了新广告。不过Peloton的运气也实在不怎么样，广告开播不久后，多名女性站出来指控Chris Noth性侵，Peloton于是马上撤掉广告，《就这样》也把本来要在本季末播的Big闪回剧情删掉。

不久之后，《亿万》(Billions)第六季第一集里，重要角色Wags在家骑Peloton运动单车时，也同样心脏病发，不过这个角色被及时救下，没有重演Big的故事，剧里Wags甚至还开玩笑“我可不会像Big先生那么死！”

说起来，Peloton原本是知道自家产品会被用到《就这样》里的，还给了许可，但完全不知道会出现重要角色因为自家产品而死去的剧情。

《亿万》那一集播出后，Peloton也专门发了声明，强调了心脏健康的重要性，然后还表示，根本没有给本剧使用产品的许可。

其实在《就这样》之后，《亿万》之前，Peloton还以某种形式出现在了另一部美剧里，奈飞的《艾米丽在巴黎》(Emily in Paris)。

《艾米丽在巴黎》第二季里，主角Emily所在的公关公司接到了一家叫做Pelotech，专做运动单车公司的生意。剧中Emily的上司Sylvie对这个产品不屑一顾，表示巴黎的景色那么美，这种把骑车这项运动限定在室内的产品毫无意义。之后Sylvie悄悄把这个产品弄回家，私底下在家骑车，不愿意任何人知道自己会用这种产品，基本上是一边用一边嫌弃。

说起来，这也不是Peloton单车第一次引发舆论热度。

2019年11月，Pelo美剧小站ton针对那一年的圣诞节拍了一部广告，广告内容是丈夫送给妻子一部Peloton单车。这部广告播出后受到了非常多的批评，观众认为这是暗示丈夫对妻子外表不满意，想要控制妻子的外表。

不过对Peloton来说，2020年爆发的疫情倒是一个大机会，很多美国消费者因为无法外出也无法去健身房而纷纷选择买一部Peloton在家锻炼。

当时，很多家喻户晓的名人加入了用Peloton锻炼的阵营中，Peloton在某种程度上成为了中产身份的象征。

和很多类似的因为价格门槛而被当成身份象征的产品一样，Peloton一方面让一部分人群渴望拥有，一方面真正在使用的人在社交媒体上略带炫耀的巨大存在感则又颇让人反感。因此，慢慢地，Peloton变成了很多人眼里有钱人的玩具，把健身这件明明还挺简单的事情反而搞到让人反感。

所以呢，Big和Wags骑车骑出心脏病这种剧情的出现，就有种普通观众看着有钱人因为钱而遭殃的爽感。说到底也不是对Peloton的反感，而是对Peloton所代表的那群有钱人的反感。

要知道，一部Peloton少则1500美元，价格远远高于一般的运动单车，而要能在家使用它，还意味着家里至少有能放下这部单车的空间，单单这两个条件其实就限定了Peloton的用户确实是来自某个比较高阶层的人群。

Peloton的CEO其实说过，Peloton针对的是那些“住在郊区、有孩子、有比较好的房子的家长，他们有钱有空间，但未必有出去健身的时间”。想想看这个人群，如果要在家锻炼，恐怕还得至少能负担请人照看孩子的花费。

除了钱这个因素之外，Peloton的一个重要功能就是屏幕上的各位教练，为了达到锻炼的目的，这些教练当然要想尽办法鼓励用户，但这些屏幕上的教练要面对几千几万名用户，当然是不可能知道单个用户具体身体情况的，这个时候再鼓励用户“突破自我”，Big这样的悲剧其实并不是那么遥远。

而且，为了尽可能吸引各类用户，Peloton教练们又都必须小心翼翼地讲话，不能说任何可能引发争议的话，长此以往，各种鼓励就往往会显得又虚又假，悬空而不接地气，反而特别容易引起反感。但是另一方面呢，Peloton的教练们又往往会想办法把各种主题嵌入课程中，但比如说，硬要在“黑人历史月”的一堂单车健身课上不引起争议地聊BLM，可想而知多少人要白眼了。

再者，不只是Peloton，健身相关的很多产品其实都是在卖“变美”的梦，当一个长相身材普普通通的普通人用户，看着屏幕上全都是前凸后翘的帅哥美女，这种“加油，你也可以的”鼓励，很容易慢慢变成焦虑，简直是消费主义的具象化体现。

《就这样》的Big故事后，Peloton股票跌掉了12%，至今一直在下行趋势里，甚至最近有消息说因为销量不佳，Peloton打算暂停单车和跑步机生产，甚至可能会裁员。当然，电视剧的负面影响肯定不是这家公司糟糕表现的主要原因。反过来，这些电视剧之所以集体嘲笑Peloton，大概就是因为大家对这种产品的感受早就从向往变成了不屑，它不再是某种身份象征，反而可能变成中年买跑车那种中年危机象征，或者不会开船却买船的有钱douche象征，这种东西，怎么可能不被嘲笑呢？

可不是说健身不好，不过和几乎所有事情一样，坚持健身本身是好的，但因为用某种昂贵工具而坚持健身就自我感觉高人一等的话，那就很好笑啦。